扒一扒腾讯端午节活动那些"神仙联动"

五月初五的艾草香还没飘到鼻尖，朋友圈里就开始刷屏各种粽子礼盒。要说最会搞事情的还得是鹅厂，去年端午节他们和五芳斋联名的赛龙舟游戏，我表弟愣是拉着全家帮他集道具换粽子，那场面比年夜饭还热闹。

今年端午鹅厂又要玩什么花样？

最近蹲守在腾讯大厦楼下送外卖的小哥说，他们茶水间堆着成箱的周黑鸭礼盒。这让我突然想起去年腾讯文档和稻香村搞的"云包粽子"活动，用户在协作文档里拼龙舟图案就能兑换实体粽子，当时文档服务器都被挤爆过三次。

品牌联动的三大绝招

• 游戏+老字号：像《王者荣耀》给杨玉环出过端午皮肤，技能特效全是粽叶飘香
• 工具类产品+快消品：腾讯会议去年和星巴克推过"端午云茶会"虚拟背景
• 公益项目+地方政府：微信支付和汨罗市搞过龙舟赛直播打赏捐公益

合作类型	典型案例	数据表现	数据来源
游戏植入	QQ飞车×杏花楼龙舟赛道	DAU提升37%	2023腾讯游戏白皮书
电商联动	微信小程序×广州酒家预售	3天售罄10万盒	广州酒家年报
线下快闪	腾讯视频×杭州西溪龙舟展	客流同比+210%	杭州市文旅局简报

藏在粽子里的黑科技

去年收到朋友从深圳寄来的腾讯端午礼盒，粽子包装上的AR图案用手机一扫，居然跳出个跳本草纲目的虚拟屈原。这技术后来被中国国家博物馆拿去用在文物讲解上，果然鹅厂的脑洞都是带技术含量的。

你可能不知道的冷知识

• 腾讯会议虚拟背景库里有27款端午主题背景
• 微信搜一搜"端午"会出现3D龙舟动画
• QQ厘米秀能DIY古风端午形象

前阵子去鹅厂工作的学长说，他们内部有个"粽子委员会"，每年要试吃上百种粽子。难怪去年和盒马联名的藤椒牛肉粽能成爆款，据说配方改了13版才定稿。

小龙舟划出大生态

要说最接地气的还是微信支付的红包封面，去年端午节期间，用陈香贵兰州牛肉面消费满额就能领限定款封面。我闺蜜为了集齐十二生肖款红包皮，硬是拉着我们连吃三天牛肉面，现在看见拉面师傅甩面的动作都条件反射想扫码。

窗外传来邻居家煮粽子的香气，手机突然弹出腾讯新闻的端午专题推送。不知道今年又会解锁什么新玩法，反正我的手机内存已经准备好迎接新一轮的"端午狂欢"了。