苹果产品端午节活动方案：让科技与传统「粽」情相遇

粽叶飘香的时节，家里长辈总爱念叨着「五月五，过端午」，年轻人更关注的是手机里跳出来的促销通知。今年端午节，苹果用一套「软硬兼施」的活动方案，把龙舟竞渡的热闹劲儿带进了数码世界——AirPods Pro和粽子礼盒摆在同一张促销海报里，竟然毫无违和感。

一、粽香里的科技密码

往年端午节，科技品牌总爱生搬硬套「端午安康」的祝福语。苹果今年另辟蹊径，在上海环贸iapm店摆出的端午橱窗里，Apple Watch表盘显示着龙舟竞渡动画，旁边陈列的编织表带采用艾草绿配色。这种把传统节气符号数字化的巧思，让路过的阿姨爷叔都忍不住举起手机拍照。

1.1 三款明星产品的端午剧本

• iPhone 15系列：拍摄「粽叶的100种纹理」微距摄影赛
• Apple Watch Ultra：定制龙舟训练体能挑战徽章
• iPad Pro：端午主题AR贴纸创作工坊

二、看得见的促销钩子

产品线	折扣力度	限定赠品	数据来源
iPhone 15	最高省800元	粽形编织手机壳	苹果官网2024促销公告
AirPods Pro	12期免息	艾草香薰充电盒贴	天猫旗舰店活动页
MacBook Air	教育优惠叠加	龙舟赛主题键盘膜	IDC 2024Q2市场报告

2.1 藏在详情页的彩蛋

细心用户发现，苹果官网的「折抵换购」计算器在端午节期间，用旧设备换购时会出现粽子表情包进度条。这个彩蛋让原本枯燥的以旧换新流程，变成了「给旧手机喂粽子」的趣味互动。

三、线下门店变身文化市集

北京三里屯店请来非遗传承人，教顾客用MacBook设计端午电子贺卡；成都太古里店设置「AR投壶」游戏区，用iPhone测量投掷角度。最受欢迎的要数Apple Watch赛龙舟体感游戏，挥动手臂的幅度直接关联游戏里的船速，不少家长带着孩子排起长队。

• 10:00-12:00 香囊制作+AirTag装饰
• 14:00-16:00 端午主题Memoji表情创作
• 19:00-21:00 露天电影《屈原》+AirPods空间音频体验

四、社交媒体上的咸甜之争

苹果官微发起的端午数码搭子话题下，科技博主「李大锤」晒出用iPhone拍摄的慢动作咸蛋黄流沙视频，美食博主「糯米酱」则用iPad Pro绘制Q版粽拟人图。数据显示，带「苹果+端午」关键词的短视频播放量三天突破2亿，这个数据来自新榜公布的端午营销战报。

4.1 私域流量的巧思

在企业微信的苹果会员群里，客服会用「您今天吃甜粽还是咸粽」开启对话，根据用户选择推送不同的产品组合：甜粽党收到配白色配件的主推款，咸粽党则看到深空黑色系产品推荐。

夏至前的晚风吹过Apple Store玻璃幕墙，店员正在帮顾客把新买的iPad装进龙舟造型的限定包装盒。收银台前的队伍里，有人低头研究教育优惠，有人摆弄着刚获得的端午限定徽章，空气里弥漫着淡淡的粽叶清香和苹果产品特有的铝合金气息。