赞助活动案例中的奖项设置有哪些？看完这篇你就懂了

上周跟做市场策划的老王撸串，他正为公司电竞比赛的赞助方案发愁。说到奖项设置，他掰着手指头数："冠军奖金、解说、人气战队…"突然筷子一放，"这些套路都用烂了啊！"这让我想起去年本地的动漫展，有个展商把「coser」奖品换成3D打印的等身手办，当天朋友圈就被刷屏了。

一、体育赛事类赞助的奖项玩法

去年杭州亚运会的赞助商vivo，在赛事期间搞了个「精彩瞬间捕捉奖」。他们要求观众用指定手机拍摄比赛照片，获奖者不仅能拿走最新款手机，作品还会在奥体中心LED屏轮播三个月。这种设置既推广产品，又让参与者有荣誉感。

1.1 职业联赛的标配奖项

• 名次奖金：比如英雄联盟全球总决赛的冠军奖金池达200万美元
• 个人荣誉：CBA常规赛MVP会获得特制奖杯+汽车使用权
• 趣味奖项：去年中超有个「最稳发型奖」，获奖球员得到全年发胶赞助

活动名称	奖项类型	奖品金额	效果数据
北京马拉松	破纪录奖	10万美元	媒体曝光增长40%
王者荣耀城市赛	策略奖	5万元+外设套装	报名量提升65%

二、音乐节场景的创意设置

记得去年草莓音乐节搞了个「最强应援奖」，获奖乐迷能带着自己设计的应援物上台与乐队合影。这个设置让赞助商雪花的啤酒销量在音乐节期间涨了3倍——因为很多人买啤酒罐做应援道具。

2.1 互动类奖项正流行

• 现场穿搭奖：获奖者获得品牌全套穿搭（价值8000元）
• 歌词创作大奖：入选作品会被知名歌手演唱
• 环保达人奖：收集最多垃圾可兑换限量版黑胶唱片

三、教育公益活动的特殊设置

新东方去年举办的英语演讲比赛，特设「逆袭进步奖」。这个奖不看出身名校，专门奖励进步最大的选手。获奖者得到的是哈佛教授1对1辅导机会，比现金奖励更有吸引力。

项目名称	奖项亮点	参与人数
希望工程奖学金	山区学子海外游学	覆盖23省
大学生创业大赛	天使投资直通车	892支团队

四、品牌联合活动的破圈案例

去年双十一，天猫国际和乐高搞了个「创意拼搭赛」。最高奖是丹麦总部参观+限量套装，但最火的是「最无厘头设计奖」——获奖作品是个能装奶茶的乐高杯，这个设计后来真的被品牌量产了。

4.1 异业合作的奖项设计

• 汽车+美食：试驾送米其林餐厅定制晚宴
• 美妆+电竞：五杀送限定彩妆礼盒
• 书店+旅游：读书打卡赢南极船票

隔壁咖啡店最近在搞「拉花创意赛」，最高奖竟然是咖啡师去意大利进修。看着参赛者们在操作台前专注的样子，突然明白好的奖项设置就像咖啡拉花——既要美观吸引人，又要让每一口都喝得到诚意。