德克士周年庆活动跨界合作：用美食连接年轻生活圈

清晨路过德克士门店时，玻璃橱窗上贴着的「15周年限定套餐」海报在阳光下泛着暖光。作为西式快餐界最会玩跨界的品牌，德克士今年的周年庆活动依然延续了「破圈」基因，与元气森林、LINE FRIENDS等品牌展开多维联动，在社交平台掀起「打卡旋风」。

一、德克士周年庆的「破圈密码」

翻开德克士的周年庆档案，跨界合作早已成为品牌DNA。从2018年与故宫食品推出「朕的火锅」开始，这个炸鸡专家就深谙「美食+」的流量法则。今年5月，德克士中国区CMO在餐饮创新峰会上透露：「我们正在搭建品牌联名数据库，已储备200+潜在合作品牌资源。」

1.1 跨界合作的底层逻辑

• 用户画像叠加：德克士主力客群（18-35岁）与联名品牌形成互补
• 场景延伸：从单纯用餐拓展到娱乐、社交、收藏等多元场景
• 数据驱动：基于会员系统的消费行为分析匹配合作对象

二、2023年度跨界案例全解析

2.1 元气森林：气泡水遇上脆皮炸鸡

6月12日上市的「元气脆脆套餐」首周售出85万份，套餐中特制的青柠气泡酱让消费者直呼「上头」。在杭州武林门店，限量版联名杯套引发收藏热潮，甚至有粉丝在闲鱼以39元/个的价格交易。

2.2 LINE FRIENDS：萌系经济新玩法

布朗熊造型的咖喱鸡块饭、可妮兔草莓圣代等产品在抖音获得2300万播放量。更绝的是隐藏款周边——会发出「咔嚓」声的炸鸡耳坠，小红书相关笔记3天破万。

合作品牌	联名形式	主打产品	市场反响
元气森林	限定套餐+周边	青柠脆皮鸡汉堡	首周销量同比提升40%
LINE FRIENDS	主题门店+限定产品	布朗熊咖喱饭	抖音传播量增长300%
王者荣耀	游戏道具+套餐	百里守约辣翅桶	带动APP下载量15万+

三、藏在汉堡里的科技与狠活

德克士研发总监在采访中透露：「今年推出的联名产品都经过至少3轮消费者盲测。」以爆款黑松露菌菇鸡腿堡为例，菌菇酱的颗粒度要控制在0.3-0.5mm，才能保证酱料与脆皮的融合。

3.1 你不知道的联名冷知识

• 王者荣耀皮肤道具兑换码印刷在薯条盒内侧
• 中国航天联名款包装采用可降解玉米基材料
• 每款周边产品都植入NFC芯片用于防伪

四、消费者眼中的「神仙联动」

在微博超话德克士会玩里，大学生小林晒出攒了半年的联名周边：「从宇航员钥匙扣到布朗熊餐盘，这些限定周边就像美食明信片，记录着每次和朋友打卡的快乐时光。」而健身达人王先生则对低卡联名款情有独钟：「没想到炸鸡和代餐奶昔也能组CP」。

晚风轻拂的街头，德克士门店亮起周年庆特别灯光。玻璃窗上联名品牌logo组成的星光带，映照着排队等餐的年轻面孔。当收银台传来「叮」的扫码声，又一个关于美食与热爱的故事正在发生。