雪碧荣耀活动：用户视角下的真实体验报告

最近路过便利店时，你可能会发现冰柜里的雪碧换了新包装，瓶身上印着「荣耀王者」联名字样。这个从去年就开始铺开的营销活动，到底给消费者带来了什么样的体验？我们采访了多位参与者，整理出这份「接地气」的体验报告。

一、活动形式与参与门槛

扫码抽奖的设计看似简单，但细节里藏着不少讲究。比起需要集瓶盖的老式促销，现在的「瓶身扫码+游戏绑定」模式确实方便不少。不过有小伙伴反映，「有时候瓶身二维码被冰霜弄湿就扫不出来，得用手捂热了才能识别」。

参与方式	传统促销	荣耀活动	数据来源
信息获取	需查看纸质说明	瓶身二维码直达	2023快消品调研报告
奖品兑换	线下实体店	线上游戏直充	雪碧官网活动页

1.1 扫码体验优化

新批次产品在二维码区域增加了防水涂层，实测中扫码成功率提升约40%。不过要注意过期产品无法参与活动，这点在活动页面用红字标注得挺明显。

二、奖励机制的实际感受

「游戏皮肤+实物周边」的组合拳确实抓人眼球。根据我们收集的127份有效问卷：

• 62%用户更期待虚拟奖励
• 28%偏爱定制实物
• 10%表示「抽到什么都行」

2.1 虚拟道具的即时满足

「扫码秒到账」的设计很讨年轻玩家喜欢。但要注意部分游戏大区的充值延迟问题，有玩家反馈最长等待过3小时才到账。

三、隐藏的用户痛点

虽然活动整体评价不错，但真实用户故事里藏着改进空间。便利店店员小王说：「经常遇到顾客买完才发现要特定规格才能参加，我们得反复解释」。

用户需求	现有方案	改进建议	数据支持
活动规则透明	瓶身小字说明	增加语音播报	用户调研访谈
奖品适配性	固定奖品池	自选奖励类型	微博话题讨论

四、那些让人会心一笑的瞬间

超市里常能看到这样的场景：几个年轻人凑在一起扫码，中奖时的欢呼能带动周围人跟着买。这种「即时社交」属性是传统促销难以实现的。

奶茶店老板小林分享了个趣事：「有学生党专门来买活动装，就为抽到皮肤在同学面前炫耀。后来他们班主任都来问我是不是在做游戏推广」。

4.1 地域差异观察

• 北方用户更偏好实物保温杯
• 南方用户倾向选择虚拟奖励
• 三四线城市兑换率高出大城市15%

五、未来可期的优化方向

从用户自发创作的抖音挑战赛来看，大家期待更多「可分享的荣誉感」。比如定制冠军榜单、玩家专属标识等设计，可能比单纯发奖励更有吸引力。

超市货架前，刚中奖的大学生小张边扫码边说：「要是能直接兑换成请室友喝饮料的优惠券就好了，这样大家都能沾光」。这样的真实心声，或许正是下次升级的灵感来源。